OMNI7に思うこと

セブンアンドアイホールディングスの通販サイトでOMNI7と言うのがあります。
イトーヨーカドー、西武・そごう、ロフト、7net、アカチャンホンポの商品が買えるわけですが、これが面倒くさい。

普通、こういうサイトだと色々な店に行って会計はいっぺんで済むと思うじゃないですか。違うんですよ。全部、各お店で精算をしないとだめなんです。買いものかごも別です。意味がわかりません。
どうしてこうなったんでしょう？